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    百味来即将推出全新品牌设计

    来源：/ 　作者：yujun2 　时间：2022-02-22

    意大利面食品牌 Barilla 被赋予了新的食品品牌标志。二十多年来，品牌标志将首次进行重大修改。


    Barilla 品牌LOGO


    Barilla 公司由 Pietro Barilla（高级）于 1877 年在帕尔马创立。Barilla 现在是一家食品公司，也是意大利面领域的全球市场领导者。除了 Barilla 意大利面品牌，该集团还包括瑞典烘焙食品制造商 Wasa 和众多其他意大利面和烘焙食品品牌。

    两周前，在社交媒体的背景下，该公司发布了一个新的品牌标志，并附有公告：“百味来正在做一些新的东西，我们已经引起了你的注意。我们才刚刚开始，”阅读Twitter 上的一篇文章。几天后，百味来推出了新的食品包装设计，其中首次使用了修改后的品牌标志。


    百味来标志——之前和之后

    百味来标志——之前和之后

    自 1956 年以来，Barilla 品牌标志由一个椭圆形组成。这个想法是椭圆形的白色边框代表一个切开的煮鸡蛋。椭圆形将在重新设计过程中保留，但未来将省略白色边框。字体经过了巧妙的修改。虽然“B”和“a”等一些字母已被拉直，但小写“r”已被切掉。由于保留了倾斜的位置，字体的外观只有轻微的变化。


    巴里拉·阿尔·布朗佐

    巴里拉·阿尔·布朗佐

    创始年份 1877 包含在徽标中，现在出现在品牌名称上方，与椭圆形拱形对齐。对 Barilla 品牌标识至关重要的颜色（红色和蓝色）也进行了修改。红色调现在更暗，饱和度更低，蓝色调更亮。第一张采用新包装设计的包装图（上图）的发布，展示了百味来品牌未来视觉发展的方向。


    Barilla 品牌包装


    Barilla 品牌包装


    评论
    由于该公司尚未发布任何进一步的包装、广告等图片，因此目前几乎不可能进行最终评估。尤其是，目前还无法评估和评估 Barilla 是否会将原色从蓝色变为红色。由于主要是深蓝色的包装，百味来在超市货架上的存在曾经并且已经非常强大，并且允许差异化。在意大利面产品类别的背景下，在我看来，蓝色似乎不如红色常见。蓝色的深色调也传达了价值和溢价要求。

    有了新设计，设计失去了对比。与此同时，对品牌的认知正在急剧转变，并且可能有针对性地朝着参考传统的方向转变。计划于明年春天在帕尔马重新开业“Bottega Barilla”，创始人 Pietro Barilla 于 1877 年在此开设了他的第一家店铺，这符合这一点。看看 Barilla 在接下来的几个月里如何在视觉上演变将是令人兴奋的。
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